Praha, 14. června 2018 – Absolutním vítězem třináctého ročníku České ceny za Public Relations (ČCPR) se stal projekt „Touching Masterpieces“ vytvořený agenturou Geometry Global ve spolupráci s Nadací Leontýnka pro společnost Neurodigital Technologies a zmíněnou nadaci. Cenu za přínos oboru Public Relations si odnesl Michal Donáth. Na slavnostním večeru byl udělen i titul Mluvčí roku 2018, jehož nositelkou se stala Jitka Němečková ze společnosti Plzeňský Prazdroj. Slavnostní galavečer se konal tradičně v Erbia Congress Centru ve dvacátém sedmém patře City Tower a pokračoval recepcí v Aureole Fusion Restaurant&Lounge. Večerem, na kterém se sešlo téměř 300 odborníků na Public Relations a komunikaci, provázel Ondřej Hejma.
Cílem projektu „Touching Masterpieces“ (česky Dotýkání se mistrovských děl) bylo zpřístupnit nevidomým zásadní umělecká díla, která by jim jinak zůstala skryta. Spojením virtuální reality, speciálního softwaru a haptických rukavic vznikl produkt, který nemá ve světě obdoby. Projekt získal kromě ceny pro Absolutního vítěze i první místo v kategoriích Technologie a IT a Akce a události, druhé místo v kategorii Společenská odpovědnost a filantropie a třetí místo v Přeshraničních projektech. Projekt bodoval v konkurenci dalších sto třiceti tří soutěžících, kteří podali celkem dvě stě devadesát přihlášek do dvaceti dvou kategorií.
„Letošní ročník České ceny za public relations byl v mnohém přelomový. Zjednodušili jsme způsob přihlašování projektů a zlevnili jsme cenu za jednu přihlášku. Největší novinkou však je reinkarnace soutěže Mluvčí roku a její zařazení na program slavnostního večera České ceny za public relations,“ komentuje letošní ročník soutěže Patrik Schober, člen Výkonné rady Asociace Public Relations Agentur (APRA).
Ocenění za přínos oboru Public Relations udělila APRA Michalu Donathovi. „Michal Donath je jedním z průkopníků moderního PR u nás. Počátkem 90. let založil jednu z prvních PR agentur a ta dlouhodobě patří mezi špičkové hráče na trhu. Stal se synonymem krizové komunikace. Aktivně vytváří standardy profesionální PR praxe. Podílí se na kultivaci prostředí, rozšiřování povědomí o PR, jakož i na profesním vzdělávání,“ uvádí k ocenění Radek Vítek, člen Výkonné rady APRA.
Porota udělila kromě hlavních cen i tři Zvláštní ocenění. Získal je v kategorii Společenská odpovědnost a filantropie projekt Embéčko paní velvyslankyně (Velvyslanectví Velké Británie a Severního Irska) za taktický přístup a kreativitu, v kategorii Státní správa, veřejný a neziskový sektor projekt Poznej Příbram (město Příbram) za příkladný přístup k propagaci města a v kategorii Zábava a sport bylo uděleno projektu 10 let českého rugby za dlouhodobý přístup ke komunikaci, který zpracovala agentura PR. Konektor pro Českou ragbyovou unii.
Z PR agentur bodovala nejvíce AMI Communications s devíti oceněními, těsně následovaná Ogilvy PR s osmi a Bizon&Rose s šesti umístěními a na čtvrtém místě je agentura AC&C s pěti trofejemi.
K nejvíce obsazeným kategoriím letošního ročníku patřily Business to Consumer (30 projektů), Společenská odpovědnost a filantropie (27 projektů) a Akce a události (25 projektů). Vzhledem k počtu projektů bylo sestaveno 7 hodnotících komisí složených z odborníků na Public Relations a komunikaci z agentur, firem a státních a neziskových organizací. Porotci hodnotili projekty přihlášené do jednotlivých kategorií ve třech kolech.
Během galavečera udělily oborové organizace APRA a PR Klub ocenění Mluvčí roku 2018, které si odnesla Jitka Němečková z Plzeňského Prazdroje. Nositelka titulu byla porotou vybrána z pěti finalistů, kterými dále byli (v abecedním pořadí): Lucie Dosedělová, mluvčí Ústeckého kraje; Jiří Fröhlich, mluvčí České obchodní inspekce; Martin Kavka, mluvčí Hasičského záchranného sboru hlavního města Prahy a Michaela Lagronová, mluvčí Ministerstva zahraničí a Jitka Němečková, mluvčí Plzeňského Prazdroje. Porota udělila Zvláštní poděkování Vendule Matějů, mluvčí Hasičského záchranného sboru Jihočeského kraje, za přispění k budování dobrého jména oboru tiskových mluvčích záchranou lidského života.
Více informací o ocenění Mluvčí roku 2018 na www.mluvciroku.cz .
VÝSLEDKY
KOMUNIKAČNÍ DISCIPLÍNY
Firemní komunikace
- CTP Art Wall, Bison&Rose a CTP pro CTP
- Řízková mapa dovolených s Europ Assistance, AMI Communications pro Europ Assistance
- Slušná káva, AC&C Public Relations a Social Booster pro LMC
Společenská odpovědnost a filantropie
- Obnova postelového parku, PRAM Consulting pro Sue Ryder
- Touching Masterpieces, Geometry Global a Nadace Leontinka pro Neurodigital Technologies, Nadace Leontinka
- Vermikompostéry do škol,Tereza vzdělávací centrum, Plastia a Ekoškola pro Plastia
Zvláštní ocenění: Embéčko paní velvyslankyně, Velvyslanectví Spojeného království Velké Británie a Severního Irska pro Velvyslanectví Spojeného království Velké Británie a Severního Irska, za taktický přístup a kreativitu
Business to Business
- Slušná káva, AC&C Public Relations a Social Booster pro LMC
- Protihluková stěna noba jako nástroj PR komunikace, mmcité+ pro mmcité+
- Jedlá stravenka, ADison a Demopictures pro Up Česká republika
Business to Consumer
- IKEA po setmění, Ogilvy Public Relations a IKEA Česká republika pro IKEA Česká republika
- Když lidé více věří bookmakerovi než výzkumné agentuře, Right Communications pro Fortuna Entertainment Group N.V.
- Ruku na srdce, Havas PR pro Novartis
Interní komunikace
- mApollo 2: raketový nárůst úvěrů, mBank ve spolupráci Ewing Public Relations pro mBank
- Amazon vyslyšel neslyšící, FleishmanHillard pro Amazon
- ČSOB průvodce divočinou života, ČSOB, Bison&Rose a studio MOTOR pro ČSOB
Krizová komunikace
- Fakty proti manipulacím, Česká televize pro Česká televize
- Regulace vyhánějí lidi z hospod, Native PR pro Český svaz pivovarů a sladoven
- Moderna v ruském lese, McCann pro Nokian Tyres Europe
Digital&Social Media
- #ChristmasActually, Velvyslanectví Spojeného království Velké Británie a Severního Irska pro Velvyslanectví Spojeného království Velké Británie a Severního Irska
- Prezident 21, Institute for Democracy 21 a Social Ogilvy pro Institute for Democracy 21
- Jedeme v tom spolu, Cesta za snem pro Lenovo ČR
Politická komunikace, politické PR, Public Affairs
- Prezident 21, Institute for Democracy 21, Lesensky.cz a 2FRESH pro Institute for Democracy 21
- Výrobu oceli zachrání Ocelářská unie, AMI Communications a ArcelorMittal Ostrava pro Ocelářská unie
- Tvoje Poprvé: kampaň, která přilákala mladé k volbám, IPM Consulting pro občany České republiky
OBOROVÉ KATEGORIE
Finanční trh a finanční služby
- Řízková mapa dovolených s Europ Assistance, AMI Communications pro Europ Assistance
- Představy Čechů o stáří, MY.cz pro NN Penzijní společnost
- S chytrými řešeními bezpečně a snadno, Bison&Rose pro Mastercard
Spotřební zboží
- Umělecké pneumatiky Continental od J. Ledeckého, AMI Communications pro Continental Barum
- Vanish Sto zážitků, ADison pro Reckitt Benckiser
- Irský svátek svatého Patrika = Jameson, ASPEN.PR a EverWhere pro Jameson
Farmacie, zdravotnický sektor
- #Dobroodkosti, Konektor Social, PR. Konektor a Production Pool pro ČNRDD
- S kůží na trh, Ogilvy Public Relations pro AbbVie Česká republika a Slovensko
- Chyť se za koule, Stance Communications pro Nadační fond Petra Koukala
Technologie, IT
- Touching Masterpieces, Geometry Global a Nadace Leontinka pro Neurodigital Technologies, Nadace Leontinka
- Dívky, věda a technologie: Jak Česko přichází o talenty, Bison & Rose a Microsoft ČR pro Microsoft ČR
- Nic není v bezpečí aneb Když novináři hackují, AMI Communications pro HP Inc.
Státní správa, veřejný a neziskový sektor
- Oldtubeři, PR Konektor pro Právě Teď ! o.p.s
- Embéčko paní velvyslankyně, Velvyslanectví Spojeného království Velké Británie a Severního Irska pro Velvyslanectví Spojeného království Velké Británie a Severního Irska
- Chyť se za koule Stance Communications pro Nadační fond Petra Koukala
Zvláštní ocenění: Poznej Příbram, město Příbram a Václav Bešťák pro město Příbram, za příkladný přístup k propagaci města
Průmysl
- Letní novinářská seznamka, zn. trvalý vztah, Ogilvy Public Relations pro P3
- CTP Art Wall, Bison&Rose a CTP pro CTP
- Výrobu oceli zachrání Ocelářská unie, AMI Communications a ArcelorMittal Ostrava pro Ocelářská unie
Služby
- I telesales může být sexy, AC&C Public Relations a Social Booster pro DKV Euro Service
- Pojďte řídit s námi, Ewing PR a Arriva Transport Česká republika pro Arriva Transport Česká republika
- Grand Opening Centra Chodov, AMI Communications pro Unibail-Rodamco
Zábava a sport
- Fiktivní filmový hrdina ve skutečném ligovém utkání, Chance a.s. a Outbreak pro Chance a.s.
- neuděleno
- Soulodit bez alkoholu?, Ogilvy Public Relations pro Unie výrobců a dovozců lihovin
Zvláštní ocenění: 10 let renesance českého rugby, PR. Konektor pro Česká rugbyová unie, za dlouhodobý přístup ke komunikaci
Přeshraniční projekty
Porota udělila 2 první místa těmto projektům:
České video ve španělském TOP Gearu, Porsche Česká republika, divize SEAT, AC&C PR a ritual communicaion pro Porsche Česká republika, divize SEAT
a
Protihluková stěna noba jako nástroj PR komunikace, mmcité+ pro mmcité+
2. NEUDĚLENO
3. Touching Marsterpieces, Geometry Global a Nadace Leontinka pro Neurodigital Technologies, Nadace Leontinka
KOMUNIKAČNÍ NÁSTROJE
Klasická firemní média
- Nemusíš být pořád online, Ogilvy Public Relations a Studio Grafite pro LEGO Trading
- Hvězdou titulky katalogu IKEA, Ogilvy Public Relations a IKEA Česká republika pro IKEA Česká republika
- Na společné cestě!, Bison&Rose pro EUROVIA CS
On-line média
- Ukaž se, Action Please a Idea Please pro Vysoká škola báňská – Technická univerzita Ostrava
- Transborder Video Selfie Show, Donath Business & Media a Simona Kopová pro Home Credit
- Sazka svět, Sazka a.s. a PR.Konektor pro Sazka a.s.
Akce a události
- Touching Masterpieces, Geometry Global a Nadace Leontinka pro Neurodigital Technologies, Nadace Leontinka
- IKEA po setmění, Ogilvy Public Relations a IKEA Česká republika pro IKEA Česká republika
- Fiktivní filmový hrdina ve skutečném ligovém utkání, Chance a.s. a Outbreak pro Chance
Tiskové konference
- Odborníci z VFN doporučují: Masturbace pro zdraví i pohodu, AMI Communications pro VFN Praha
- Slušná káva, AC&C Public Relations a Social Booster pro LMC
- Milionové titulky, na které se vyplatilo počkat, Ogilvy Public Relations pro Varroc Lighting System
Sólokapr
- Tvoje Poprvé: kampaň, která přilákala mladé k volbám, IPM Consulting pro občany České republiky
- Řízková mapa dovolených s Europ Assistance, AMI Communications pro Europ Assistance
- Žijeme na hraně, Stance Communications pro DiaKar a DiAktiv CZECH REPUBLIC
Absolutní vítěz
Touching Masterpieces, Geometry Global a Nadace Leontinka pro Neurodigital Technologies, Nadace Leontinka
Cena za přínos oboru Public Relations
Michal Donath
Mluvčí roku 2018
Finalisté (v abecedním pořadí):
Lucie Dosedělová, Ústecký kraj
Jiří Fröhlich, Česká obchodní inspekce
Martin Kavka, Hasičský záchranný sbor hl. m. Prahy
Michaela Lagronová, Ministerstvo zahraničí
Jitka Němečková, Plzeňský Prazdroj
Vítěz:
Jitka Němečková, Plzeňský Prazdroj
Zvláštní poděkování:
Vendule Matějů, mluvčí Hasičského záchranného sboru Jihočeského kraje, za přispění k budování dobrého jména oboru tiskových mluvčích záchranou lidského života.